Что такое брендбук?
В сегодняшней конкурентной среде бизнеса создание сильного и узнаваемого бренда имеет решающее значение для успеха. Создание брендбука — это больше, чем просто логотип или броский слоган; он охватывает всю идентичность компании, продукта или услуги. Чтобы поддерживать последовательность и обеспечить целостный образ бренда, многие организации создают брендбук, также известный как руководство по стилю бренда или рекомендации по бренду. В этой статье рассматривается, что такое брендбук, почему он важен и какие элементы он обычно включает.
Брендбук — это, по сути, всеобъемлющий документ, который служит образцом того, как бренд должен быть представлен визуально и вербально в различных каналах коммуникации. Он действует как справочное руководство для всех, кто занимается созданием контента или представлением бренда, включая дизайнеров, маркетологов, писателей и внешних партнеров.
Основная цель брендбука — поддерживать последовательность и согласованность в сообщениях бренда, визуальной идентичности и ценностях бренда.
Итак, почему брендбук важен? Последовательность является ключевым моментом, когда речь идет о создании сильного бренда. Четко определенный и последовательно применяемый бренд помогает завоевать доверие и признание среди потребителей. Брендбук содержит четкие рекомендации и стандарты использования элементов бренда, таких как логотипы, цвета, типографика, изображения и тон голоса. Обеспечивая последовательное использование этих элементов, брендбук помогает создать единый и последовательный опыт взаимодействия с брендом для клиентов во всех точках взаимодействия.
Теперь давайте подробнее рассмотрим, какие элементы обычно входят в брендбук:
Платформа бренда
В этом разделе описываются основные аспекты бренда, включая его миссию, видение, ценности и позиционирование. Он устанавливает индивидуальность бренда и эмоции, которые он призван вызывать.
Правила использования логотипа
Здесь приведены рекомендации по использованию логотипа бренда. Он включает в себя спецификации размера, свободного пространства, цветовых вариаций и того, как логотип следует применять в различных контекстах.
Цветовая палитра
В этом разделе определяются основные и дополнительные цвета бренда. Он определяет цветовые коды (такие как значения CMYK, PAntone или RGB) для обеспечения последовательного воспроизведения цвета на различных носителях.
Типографика
Данные рекомендации касаются выбора шрифтов, размеров шрифтов и способов их использования в различных материалах, таких как заголовки, основной текст и подписи.
Изображения и фотографии
В этом разделе приведены рекомендации по типам изображений, которые соответствуют эстетике бренда, и по тому, как их следует использовать. Он может включать примеры предпочтительных стилей изображения, композиции и сюжетов.
Носители бренда
В этой части демонстрируются примеры того, как следует применять бренд в различных точках соприкосновения, таких как веб-сайты, социальные сети, реклама, упаковка и другие маркетинговые материалы. Он демонстрирует, как визуальные и вербальные элементы объединяются для создания единого впечатления от бренда.
Предоставляя четкие рекомендации и стандарты, брендбук помогает внутренним командам и внешним партнерам последовательно понимать и применять бренд, независимо от того, кто участвует в создании контента или коммуникации от имени бренда. Эта последовательность укрепляет узнаваемость бренда, укрепляет доверие потребителей и отличает бренд от конкурентов.
В заключение, брендбук служит жизненно важным инструментом для создания и поддержания сильной идентичности бренда. Он содержит рекомендации по визуальным и вербальным элементам, из которых состоит бренд, обеспечивая последовательность и согласованность в его представлении. Придерживаясь брендбука, организации могут создать единый бренд, который найдет отклик у потребителей и поможет создать базу лояльных клиентов.