Эффективный нейминг отлично запоминается и способствует продвижению бренда, раскрывает позиционирование и обещание бренда, помогает формировать долгосрочную лояльность за счет эмоциональной связи с потребителем. Имя бренда должно подлежать регистрации в качестве торговой марки и быть эффективным.
Критерии эффективности понятные и четкие:
-
раскрывать позиционирование бренда;
-
привлекать внимание потребителей;
-
запоминаться;
-
быть благозвучным;
-
не иметь негативных ассоциаций или переводов в других языках.