Бывало у вас такое, что вы обращаетесь к дизайнеру или в Студию - и с вами начинают разговаривать на непонятном языке? Какие - то мудборды, вёрстки, брендбуки, гайдлайны, векторы и мн др. Голова кругом от этих непонятных слов. В дизайне, как и в любой другой сфере, есть свои профессиональные термины, которые не всем клиентам понятны. Давайте рассмотрим некоторые из них.
БРЕНДИНГ — это комплекс работ по созданию единого образа бренда. Сюда включено: разработка названия, логотипа, подбор цветовой гаммы, шрифтов, разработка полиграфии (визитки, буклеты и т.д.), рекламная продукция и мн. др. То есть все, что «рассказывает» потребителям о компании. Брендинг бывает разным: например, его делят на внешний и внутренний. Внешний направлен на потребителей, а внутренний — на сотрудников. Он нужен, чтобы сотрудники разделяли ценности бренда и могли правильно доносить их до целевой аудитории.
Главная задача брендинга — разработать «правильный» образ бренда, соответствующий ценностям целевой аудитории. А если воспринимаемый образ не соответствует планируемому — выяснить и устранить причины этого разрыва. Брендинг — это непрерывный процесс, потому что рыночная среда и восприятие потребителей постоянно меняются. Чтобы поддерживать бренд в хорошей форме, компании проводят ребрендинг — обновляют бренд.
